Başarılı Bir Viral Video Kampanyası için İpuçları

213

Viral video mu üretmek istiyorsunuz? Bu yazıyı sizin için yazdık. Ancak bilmeniz gereken ilk gerçek şu: Para harcamanız gerekiyor. Viral videoları ‘yaymak’ için bütçeniz yoksa yüksek başarı beklemeyin.

Yani bir sonraki “viral” videonuzu oluşturmaya başlamadan önce bütçenizin video tanıtımı için yeterli olduğundan emin olun. Üretilmeye değer her video içeriğinin tanıtımına para harcamaya değer. Dollar Shave Club gibi. Ancak Dollar Shave Club CEO’su Mike Dubin bile AdExchanger’a verdiği bir röportajda şöyle diyor: “Şimdi paramız var; biz bilinirliğimizi artırabiliriz, siz de satın alırken daha fazlasını gözden çıkarabilirsiniz.”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI?rel=0&showinfo=0]

Sondan başlayın

Hedef kitlenizi, sosyal medya kanallarınızı ve hedef kitlenizin gezdiği blog sayfalarını bilmek başarılı bir viral video kampanyası oluşturmanın ilk adımıdır. Artık videolarınızı nereye göndereceğinizi ve bunların tanıtımı için nereye para harcayacağınızı biliyorsunuz. Bütçenizi hedef kitlenizle yapacağınız buluşmaya göre ayarlayın.

Duygusal bir hikaye akışı tasarlayın

İnsanlar onları etkileyen videoları paylaşırlar. Aşk, öfke, korku veya eğlence olabilir, duygusal çağrışımlar yapan video paylaşılır. Bunlar iç içe de geçebilir hiç sorun değil. GittiGidiyor’un meşhur viralini hatırlayın. Aşk, öfke, korku ve eğlence bir aradaydı.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=cHJwD8MJ0tE?rel=0&showinfo=0]

Eğer hedef kitlenizi ve onları neyin etkileyeceğini biliyorsanız, paylaşımı artıracak duygusal bir hikaye akışı tasarlayabilirsiniz.

Prodüksiyona önem verin

Yalnızca bir video yapma hatasına düşmeyin — bir videodan fazlasına ihtiyaç duyacaksınız. Prodüksiyonu hak eden her video, farklı sosyal kanallara uyarlanabilir. Ortaya çıkarılmış her hikayeyi ve önceden belirlenmiş her kitleyi avantaja çevirin; videoyu farklı sosyal ortamlarda işleyecek şekle kavuşturun. Örneğin, Instagram sayfanızda bulunması için kısa bir versiyonunu oluşturun, yani takipçilerinizin tamamına ulaştığından emin olun.

Marka zırvalıklarını boşverin

Arkadaşlarımla bir video paylaştım çünkü marka sloganları, ürün özellikleri ve ürünün faydasını içeriyordu.” Hiç kimse böyle bir şey söylemez. Amacınız, hedef kitlenizin videonuzu paylaşmasını sağlamak. Videonuzu paylaşarak, hedef kitleniz etkilenmeli ve satın almaya karar vermeli. Müşteriniz ve marka bunu ister. Marka ‘zırvalıkları’nın bu denklemde işe yarar hiçbir yeri yok.

Düzgün bir stratejiniz olsun

Duygu, verimli prodüksiyon ve tanıtım bütçesi ile, paylaşımın tadını alacaksınız. Şimdi takımınız online randevu üzerine odaklanmalı. Müşteriler, bloggerlar ve etkilenen insanlar videonuzu paylaşıyor, kendinizi tanıtmak ve paylaşıma devam etmek için elinizde altın bir fırsat var.

Bir viral video üretirken bildiğimiz en önemli şey “herkese uyan tek kalıp” yaklaşımıdır. Viral videolar paylaşılmak için üretilir ve hedef kitlenizin tamamına hitap etmelidir. Stratejinizi bunun üzerine kurun. Bu “herkese hitap etme” ilkesini ve “az laf çok iş” mantığını kabul eden markalar paylaşımı ödeme ile destekliyor ve ‘keşke bizim de bir viral videomuz olsa’ diyen markaların önüne geçiyorlar.

HABERİN DEVAMI İÇİN TIKLAYIN